一、內(nèi)部調(diào)研

目的：了解企業(yè)本身，發(fā)現(xiàn)并解決企業(yè)問(wèn)題！

1.品牌創(chuàng)建背景、發(fā)展規(guī)劃？

2.差異化在哪里，核心優(yōu)勢(shì)是什么？

3.核心的產(chǎn)品是什么？有什么特點(diǎn)？

4.主要進(jìn)攻的渠道，想要拓展的新渠道？

5.經(jīng)營(yíng)過(guò)程中核心困難是什么？希望怎么解決？

6.當(dāng)前最迫切解決的問(wèn)題是什么？希望怎么解決？

7.對(duì)于品牌的期待、愿景是什么？

二、市場(chǎng)分析

目的：洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，幫助品牌找到符合新消費(fèi)人群的賽道

1.宏觀政策動(dòng)態(tài)

2.行業(yè)現(xiàn)狀分析

3.發(fā)展趨勢(shì)分析

4.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌特征

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

目的：調(diào)查對(duì)手的特點(diǎn)與戰(zhàn)略，幫助品牌繞過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，以弱勝?gòu)?qiáng)

1.對(duì)手的定位

2.對(duì)手的戰(zhàn)略

3.對(duì)手的主打賣(mài)點(diǎn)

4.對(duì)手的價(jià)格區(qū)間

5.對(duì)手產(chǎn)品規(guī)劃

6.對(duì)手的優(yōu)勢(shì)

7.對(duì)手的弱勢(shì)

四、用戶(hù)分析

目的：了解用戶(hù)的內(nèi)心，才能探索用戶(hù)的潛在需求，從而打造出具有購(gòu)買(mǎi)理由的品牌

1.核心消費(fèi)人群、潛在消費(fèi)人群、外圍消費(fèi)人群

2.消費(fèi)習(xí)慣及潛在需求

3.媒體接觸習(xí)慣

4.消費(fèi)的價(jià)格區(qū)間對(duì)比

5.消費(fèi)者的人群畫(huà)像

五、品牌定位

目的：告訴全世界我是誰(shuí)，我和別人有什么不同

1.身份角色定位

2.品牌差異化定位

3.消費(fèi)人群定位

4.風(fēng)格調(diào)性定位

六、品牌文化價(jià)值體系

目的：面對(duì)世界，講好品牌故事，打造人格化品牌

1.品牌slogan

2.品牌簡(jiǎn)介

3.品牌故事

4.品牌理念

5.品牌使命

6.品牌愿景

“策劃品牌定位，包含哪些內(nèi)容？”配圖為標(biāo)派視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)公司案例

注：本文由AI生成，“策劃品牌定位，包含哪些內(nèi)容？”僅供參考，不保證內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。